Открываем eye-tracking лабораторию
Качественные исследования, особенно в формате фокус-групп, довольно часто подвергаются критике, большей частью, за счет сомнений в честности респондентов и правдоподобности получаемой информации от участников на группах. Современные тенденции развития рынка маркетинговых исследований показывают активное изучение и внедрение новых прогрессивных технологий изучения реакций человека так называемый, нейромаркетинг. Одной из таких технологий является Eye tracking. Это технология маркетинговых исследований, при которой происходит распознавание и запись зрачка респондента «куда смотрит человек».
Юзабилити-тестирование — это проверка удобства взаимодействия пользователей с сайтом, программой или приложением. Позволяет выявить недостатки в интерфейсе и получить оценку со стороны целевой аудитории. Юзабилити-тестирование ещё называют UX-тестированием от англ. User Experience — «пользовательский опыт» , то есть предметом исследования являются пользователи и их путь к целевому действию.
Поиск Настройки. Время на прочтение 8 мин. Автор оригинала: Thierry Bouillot, Sophie Raedersdorf. От переводчика. Методики окулометрического тестирования айтрекинга в последнее время получили широкое распространение в сфере юзабилити.
